TikTok представляет Spotlight: Новую функцию для продвижения фильмов и телепередач

TikTok представил новую функцию TikTok Spotlight, разработанную для улучшения маркетинговых стратегий для фильмов и телешоу на платформе. Эта функция призвана упростить для пользователей процесс узнавания больше о фильмах и телешоу, а также взаимодействия с контентом, созданным фанатами, на платформе.

TikTok Spotlight автоматически добавит ссылки на выбранные видео, которые связаны с определенными фильмами или телешоу. Эти страницы предоставляют пользователям подробную информацию о контенте, включая синопсисы, информацию о составе актеров и связанный контент от создателей. Пользователи могут получить доступ к вариантам просмотра или покупке билетов прямо со страниц. Согласно The Verge, эти ссылки появятся в левом нижнем углу видео и будут вести на специальные целевые страницы.

Инструмент также фокусируется на использовании сообщества авторов TikTok. Он помогает студиям сотрудничать с влиятельными лицами для создания контента вокруг конкретных тем, тем самым повышая видимость и вовлеченность. Этот подход направлен на поощрение искренних взаимодействий и обсуждений контента.

Кроме того, в TikTok Spotlight представлен аналитическая панель, которая предоставляет студиям информацию о показателях производительности и вовлеченности аудитории. Эти данные помогают студиям принимать обоснованные решения относительно своих маркетинговых стратегий и управления своей интеллектуальной собственностью.

Джеймс Стаффорд, глобальный руководитель отдела издателей в TikTok, подчеркнул роль инструмента в современном маркетинге, заявив: «С помощью TikTok Spotlight мы используем ‘эффект водопровода’, предлагая полноценную маркетинговую платформу, которая ускоряет наш органический экосистему, стимулируя общность и бизнес-результаты для маркетологов в области развлечений.»

Кэмерон Кёртис, исполнительный вице-президент по цифровому маркетингу в Warner Bros. Motion Picture Group, отметил эффективность инструмента, заметив: «Используя TikTok Spotlight, нам удалось органически увеличить наш охват, взаимодействовать с разнообразной аудиторией и создавать подлинные связи вокруг наших фильмов, генерируя динамичные обсуждения и контент, созданный пользователями, который повышает социальный резонанс вокруг наших фильмов.»

Ранние реализации TikTok Spotlight, включая кампании для фильма «Дюна: Часть вторая» и сериала HBO «Дом Дракона», показали обнадеживающие результаты. Согласно TechCrunch, это привело к созданию более 260 000 постов, созданных поклонниками, за две недели до премьеры фильма.

В целом, TikTok Spotlight представляет собой стратегическое усовершенствование рекламных возможностей приложения. Предполагается, что это предложит как пользователям, так и компаниям развлекательной индустрии более интегрированный и интерактивный способ взаимодействия с контентом.