Google столкнулся с антимонопольным процессом из-за доминирования в области рекламных технологий

Google готовится столкнуться с Департаментом Юстиции США (DOJ) в суде из-за обвинений в монополизации рынка дисплейной рекламы, суд начинается сегодня в Александрии, штат Вирджиния. DOJ утверждает, что Google нарушил антимонопольные законы, злоупотребляя контролем над технологией рекламы, как сообщает The New York Times (TNYT).

DOJ утверждает, что доминирование Google на рынке дисплейной рекламы объемом $677 млрд позволяет ей манипулировать ценами, увеличивая расходы рекламодателей, в то время как платит меньше сайтам, которые зависят от рекламных доходов, как сообщает Bloomberg.

Более того, Bloomberg сообщает, что Министерство Юстиции США утверждает, что Google, контролирующий продажи рекламы от начала до конца, заставляет рекламодателей и издателей использовать свои инструменты. Это позволяет компании забирать существенную долю — около $36 из каждых $100, потраченных через ее сервисы.

Google отрицает эти обвинения, утверждая, что его инструменты работают эффективно и конкурентоспособно с другими продуктами. Компания аргументирует, что ее технология выбирается из-за своей превосходной интеграции, безопасности и надежности, а не из-за каких-либо принудительных практик, как сообщает Bloomberg.

Ожидается, что Департамент юстиции США подчеркнет, как доминирование Google в цифровом рекламном пространстве особенно ударило по таким отраслям, как издательство новостей, где бизнес старается выжить, в то время как Google получает прибыль от их продаж рекламы, отмечает TNYT.

Победа государства могла бы привести к принудительной продаже рекламных технологий Google, включая DoubleClick, шаг, который мог бы переформатировать ландшафт онлайн-рекламы, как отметил TNYT.

Этот случай также может установить прецедент для будущих антимонопольных действий, возможно, целевых для других техногигантов, таких как Apple, которого также обвиняли в подавлении конкуренции, добавляет TNYT.

Антимонопольный процесс США против Google по поводу его доминирования на рекламном рынке отражает подобные обвинения, выдвигаемые Управлением конкуренции и рынков Великобритании (CMA). DOJ и CMA оба утверждают, что практики Google создают несправедливые условия для конкурентов, поднимая цены для рекламодателей, в то время как ограничивают альтернативы для издателей.

В обоих случаях Google защищает свои практики, утверждая, что его рекламные инструменты широко используются, так как они более эффективны и полезны для издателей и рекламодателей. Однако регуляторы в США, Великобритании и Европе продолжают оказывать давление, что потенциально может привести к значительным изменениям в ландшафте онлайн-рекламы.