Раскрыт спорный проект Google и Meta по таргетингу рекламы среди подростков

Сегодня, Financial Times (FT) раскрыл секретное сотрудничество между Google и Meta. Два технологических гиганта работали вместе над маркетинговой инициативой, направленной на рекламу Instagram среди подростков на YouTube. Это усилие обошло собственные ограничения Google на рекламу для несовершеннолетних.

Согласно FT, цель проекта заключалась в продвижении Instagram среди пользователей YouTube в возрасте от 13 до 17 лет, направляя рекламу на категорию, помеченную как «неизвестная». Эта категория, хотя и широкая, известно, что непропорционально включает в себя более молодых пользователей, тем самым обходя политики Google, запрещающие нацелить рекламу на лиц младше 18 лет на основе демографии.

Два гиганта Кремниевой долины, обычно являющиеся заклятыми соперниками в качестве двух ведущих онлайн-платформ для рекламы, начали совместные усилия в конце прошлого года, как сообщает газета FT. Эта инициатива была частью более широкой стратегии по противодействию снижению рекламных доходов Google и борьбе с проблемами Meta в удержании молодых пользователей, в условиях растущей конкуренции со стороны TikTok.

Google заявила: «Мы запрещаем персонализацию рекламы для людей младше 18 лет, без исключений.» Несмотря на это, Financial Times указывает, что компания не отрицала использование «неизвестной» лазейки, заявив: “Мы также предпримем дополнительные действия, чтобы усилить для наших продавцов, что они не должны помогать рекламодателям или агентствам в организации кампаний, пытающихся обойти наши правила.”

Meta защищала свои действия, заявляя, что выбор аудитории «неизвестно» не является нарушением правил. Однако, она не ответила на запросы о том, знали ли сотрудники, что группа «неизвестно» имеет более молодую демографическую структуру.

Скандал разворачивается в то время, как Сенат США недавно принял Закон о безопасности детей в интернете, направленный на усиление защиты детей в онлайн-пространстве. Параллельно с этим, Департамент юстиции и Федеральная торговая комиссия (FTC) подали иск против TikTok, обвинив его в нарушении Закона о защите приватности детей в интернете.

Этот спор подчеркивает возрастающий контроль над тем, как крупные технологические компании управляют и манипулируют данными, особенно в отношении уязвимых групп населения, таких как несовершеннолетние. Текущие развития в этом деле могут установить важные прецеденты для того, как онлайн-платформы обрабатывают и защищают данные пользователей.