Отчет наблюдательного органа: Google преимущественно поддерживает свои собственные сервисы и ограничивает конкуренцию.

Авторитет органа Великобритании по конкуренции и рынкам (CMA) обвинил Google в злоупотреблении своим господствующим положением в сфере технологической рекламы, заявив, что компания отдает предпочтение своим собственным сервисам и ограничивает конкуренцию.

В заявлении об возражениях CMA, опубликованном в пятницу, говорится, что действия Google создают неравные условия для конкурентов в сфере рекламных технологий. Окончательное решение будет принято отдельной панелью после рассмотрения отзывов от Google.

Расследование показало, что большинство издателей и рекламодателей полагаются на рекламные технологии Google для покупки и продажи цифрового рекламного пространства. CMA уверена, что Google использует свою рыночную власть для приоритизации собственных услуг, что затрудняет конкуренцию и предложение более выгодных вариантов издателям и рекламодателям.

Это вызвало опасения, что поведение Google ограничивает конкуренцию и мешает бизнесу получать справедливые условия.

Согласно Bloomberg, Жульетта Энсер, временный исполнительный директор по вопросам правоприменения CMA, заявила, что предварительные выводы ведомства указывают на злоупотребление Google своим доминирующим положением на рынке. Она объяснила: «Google использует свою рыночную власть, чтобы препятствовать конкуренции в отношении рекламы, которую люди видят на веб-сайтах.»

Bloomberg сообщил, что Google не согласен с выводами CMA. Дэн Тейлор, вице-президент Google по глобальной рекламе, заявил, что дело основано на неправильном толковании сектора рекламных технологий. Он добавил, что компания планирует высказать официальный ответ.

«Наши инструменты рекламной технологии помогают сайтам и приложениям финансировать свой контент и позволяют компаниям всех размеров эффективно привлекать новых клиентов», — сказала Тейлор CNBC.

Это не первый раз, когда Google сталкивается с критикой в отношении своих рекламных практик. В прошлом году регуляторы ЕС также выразили опасения по поводу доминирования компании на рынке технологической рекламы, обвинив Google в преференции собственной программы рекламного обмена перед конкурентами, что дает ей несправедливое преимущество в отрасли.

Европейская комиссия предположила, что Google, возможно, придется перестроить свой бизнес в области рекламных технологий, чтобы устранить эти опасения. Bloomberg указывает, что в июле 2023 года Европейская комиссия отметила, что простое требование к Google внести поведенческие изменения может быть недостаточно для преодоления его антиконкурентной практики.

Это поднимает вопрос о возможности более радикальной меры, такой как приказ Google отделить свой бизнес в области рекламных технологий от основных услуг.