H&M запускает реплики моделей, созданные с помощью ИИ

H&M создает волну в мире моды, создавая цифровые копии реальных человеческих моделей с помощью ИИ.

AI-реплики появятся в контенте социальных сетей и рекламных материалах, чтобы помочь ритейлеру моды изучить новые методы демонстрации товара.

Каждая модель сохраняет права на свою AI-копию, которую они могут разрешить использовать другим брендам, включая конкурентов H&M, для маркетинговых активностей, как впервые сообщил Business Of Fashion (BOF).

Предстоящая инициатива, которая начнется с пометки изображений водяными знаками, вызвала противоречивые реакции, поскольку более широкие последствия для модной индустрии остаются неясными.

«Будут ли они платить больше, потому что экономят на расходах на путешествия, например, или меньше, потому что им не нужно быть физически присутствующими?» — сказала Сара Зифф, исполнительный директор Model Alliance, как сообщает BOF.

«Возможно, в очень высоком сегменте или в высокой моде будет ниша, где все еще будет происходить съемка натуре, но для всех остальных, думаю, это будет сложно», — сказала BOF визажист и стилист Вирна Смиральди, которая подозревает, что недавно работала над съемкой для создания изображений с помощью ИИ.

Кроме того, профессионалы индустрии выражают опасения, что данная практика может сократить количество рабочих мест для фотографов, визажистов и стилистов, которые традиционно участвуют в создании модной фотографии, как сообщает BBC.

Первая модель, Вильма Шёберг, призналась BOF, что испытывала одновременно восторг и смущение, когда был создан ее цифровой двойник. AI-сгенерированный дубликат ее внешности оказался настолько реалистичным, что ее парень испытывал трудности в отличии цифрового изображения от настоящей фотографии.

Создав свой цифровой двойник, Матильда Гварлиани обнаружила, что может принимать дополнительные проекты, не сталкиваясь с усталостью от поездок, как сообщает BBC.

Йорген Андерссон, который является главным креативным директором H&M, подчеркнул, что AI представляет собой неизбежный аспект того, что предстоит.

«Мы видим в этом способ, как влиятельный участник индустрии, провести диалог, который учитывает модель, агентство и лучшие интересы модной индустрии», — сказал он, как сообщает BOF.

Согласно BOF, H&M объявили, что модели получат аналогичную структуру вознаграждения за их цифровые двойники, как и за их физические образы, при этом развеявая опасения о сокращении рабочих мест.

Бизнес-разработчик Луиза Лундквист из H&M утверждает, что цифровые двойники моделей рассматриваются как дополнение к их реальным аналогам, а не замена. «Это новый источник дохода», — сказала она, как сообщает BOF

Согласно BOF, Зифф отметила, что есть юридические вопросы о том, кто владеет цифровой репликой — модель или ее агент — и с кем клиент ведет переговоры и заключает контракты. Лундквист сказала, что модели, с которыми работает H&M, полностью владеют своими цифровыми двойниками, но другие компании могут быть менее добросовестными.

Компании модной индустрии, принимающие технологии ИИ, теперь требуют усиленной защиты прав работников, которая затрагивает вопросы владения цифровыми репликами, а также справедливую оплату за цифровые копии.

Пол У. Флеминг, генеральный секретарь профсоюза исполнителей искусств и развлекательной индустрии Великобритании Equity, заявил, что модели должны иметь полный контроль над своим образом и получать справедливую оплату за его использование, как сообщает BBC.

Флеминг сообщил CNN, что интеграция AI Twins должна быть «подкреплена широким принятием защиты AI в профсоюзных соглашениях и законодательстве, защищающем права работников», которых, по его словам, очень мало.

«Гонка за “инновациями” в области искусственного интеллекта не должна стать гонкой вниз для увеличения прибыли», — заявил он CNN. «Искусственный интеллект был бы невозможен без человеческого творчества и труда, и люди должны оставаться в центре творческих начинаний», — добавил он.