Valve блокирует модели «Смотрите рекламу, чтобы играть» на Steam

Компания Valve усилила свою позицию против рекламных бизнес-моделей на Steam, ясно дав понять, что навязчивая внутриигровая реклама, которую часто можно увидеть в мобильных играх, не будет допущена на платформе.

Обновление, недавно отмеченное в руководстве для разработчиков Steam, гарантирует, что игрокам не придется смотреть рекламу, чтобы получить доступ к игровым функциям, как впервые сообщил Gaming On Linux.

Пояснение появляется в новом разделе документации Steamworks, где Valve явно утверждает, что платная реклама не может использоваться в качестве основной бизнес-модели.

Хотя такие элементы, как размещение реальных товаров и кросс-промо между играми, остаются допустимыми, разработчики не могут требовать от игроков просмотра рекламы для разблокировки контента или прогресса в игре.

Новые правила гласят, что разработчики не должны использовать платную рекламу как способ предоставления ценности игрокам. Это включает в себя награды за просмотр рекламы или ограничение игрового процесса за счет взаимодействия с рекламой.

Кроме того, разработчикам запрещено взимать плату с других студий за доступ к промо-функциям Steam, таким как страницы магазина или пакеты.

SteamDB на Bluesky отметил, что хотя страница с политикой рекламы новая, правило не новое. Valve запрещает эти внутриигровые объявления уже как минимум пять лет, как показано на странице по политике ценообразования.

Запрет конкретно направлен на модели монетизации, которые стали широко распространены в мобильных играх. Многие бесплатные мобильные игры требуют от игроков просмотра рекламы для продолжения игры, получения внутриигровых наград или доступа к определенным функциям. Обновление Valve гарантирует, что эта практика не распространится на экосистему Steam.

Однако, данное правило не запрещает разработчикам рекламировать собственные игры внутри своих тайтлов. Реклама других игр от того же разработчика остается приемлемой, пока она не мешает игровому процессу или не вынуждает игрока взаимодействовать.

Этот шаг стал последним в серии решений Valve, направленных на защиту интересов потребителей.

В последние годы компания внедрила политики, требующие от разработчиков раскрытия информации о программном обеспечении против мошенничества на уровне ядра, увеличила прозрачность для титулов Early Access и реализовала более структурированную систему Season Pass, включая политику возврата средств за отсутствующий контент DLC.

Строго выступая против навязчивой рекламы, Valve продолжает отличать Steam от других цифровых торговых площадок. Это обновление убеждает игроков в том, что Steam остается премиум-платформой для игр, свободной от стратегий монетизации через рекламу, распространенных в мобильных играх.