Отчет о исследовании показывает, что интерактивная мобильная реклама повышает предпочтение к бренду

Вчера Digital Turbine объявила о выходе нового отчета, который подчеркивает значительное влияние геймификации на рекламу. Отчет был разработан в сотрудничестве с исследователями из Бизнес-школы Бейс, Бизнес-школы Королевского колледжа и Амстердамского свободного университета.

В отчете говорится, что интерактивные видеорекламы усиливают вовлеченность потребителей и помогают лучше запомнить бренд, поощряя зрителей проводить больше времени с рекламой. Они также увеличивают намерение к покупке, позволяя пользователям исследовать продукты более увлекательным способом. Кроме того, эти рекламные объявления можно настроить под индивидуальные предпочтения, что приводит к более релевантному и эффективному сообщению.

Отчет анализировал 250 рекламных кампаний для мобильных устройств, в которых участвовали 270 000 потребителей из 24 стран. В нем были выделены три ключевых интерактивных элемента — Просмотр, Примерка и Игра, которые доказали свою эффективность в увеличении выбора бренда среди потребителей.

Функция Игра интегрирует бренды в игровые среды. Она позволяет потребителям взаимодействовать, играя. Этот подход повышает выбор бренда в среднем на 36,6%. Он особенно эффективен в секторах развлечений, технологий и розничной торговли.

Функция «Просмотр» позволяет пользователям изучать товары через горячие точки или галереи изображений. Это увеличивает выбор бренда в среднем на 31,5%. Она оказывает сильное влияние в области технологий, розничной торговли и развлечений.

Функция «Пример» использует визуальные и виртуальные эффекты для имитации ощущений от посещения магазина. Это увеличивает выбор бренда в среднем на 29,6%. Это наиболее эффективно в быстрообслуживающих ресторанах, потребительских товарах и автомобильной промышленности.

Отчет выделяет несколько проблем, связанных с интерактивной мобильной видеорекламой. Бесшовная интеграция является неотъемлемой частью, поскольку QR-коды и ссылки часто нарушают вовлеченность пользователя.

Интерактивные элементы также могут быть недостаточно использованы, если пользователи уже не взаимодействуют со своим устройством. Было рекомендовано размещать рекламу в привлекательных для вовлечения средах, например, в играх.

Кроме того, хотя многие интерактивные рекламы основываются на простых действиях, таких как нажатия, мобильные устройства предлагают более продвинутые опции, такие как свайпы, щипки, дополненная реальность и искусственный интеллект.

Доктор Юсуф Ок, один из ведущих исследователей отчета, сказал в объявлении Бизнес-школы Bayes,

«Мобильная реклама в приложениях умело интегрирует брендовые сообщения в игру или интерактивный опыт […] тем самым занося их в долгосрочную память ключевых целевых аудиторий.»

Хотя эти результаты дают представление о производстве рекламы, исследователи в предыдущей публикации, которая заложила основы для отчета Digital Turbine, утверждают, что «брендам следует избегать подхода «единый размер для всех» и необходимо адаптировать свои стратегии в зависимости от конкретного контекста и целевой аудитории.»